Fünf Millionen neue Abos
Netflix präsentiert beeindruckendes Wachstumsergebnis
18.10.2024, 03:10 Uhr
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Netflix bleibt an der Spitze: Im letzten Quartal konnte der Streaming-Gigant die Marktprognosen durch eine neue Rekordzahl an Abonnenten übertreffen. Der Anstieg der Neukunden ist nicht nur auf die Unterbindung des Passwortteilens zurückzuführen, sondern auch auf fesselnde Inhalte.
Angetrieben durch den Erfolg der Krimiserie “The Perfect Couple” und der romantischen Komödie “Nobody Wants This” hat Netflix erneut eine signifikante Anzahl neuer Kunden gewonnen. Auch der Quartalsgewinn übertraf die Erwartungen der Analysten. “Wir haben unser Ziel, das Wachstum wieder zu fördern, erreicht und sind optimistisch, das Jahr mit einem starken vierten Quartal abzuschließen”, äußerte sich das Unternehmen nach Börsenschluss. Die positive Nachricht führte zu einem Anstieg der Aktie um etwa vier Prozent im nachbörslichen Handel.
In den letzten Monaten gewann Netflix fünf Millionen neue Abonnenten – eine Million mehr als vorhergesagt. Jedoch hat sich das rasante Wachstum der vergangenen Quartale beruhigt. Die Einführung günstiger, werbefinanzierter Abonnements und die Bekämpfung des Passwortteilens führten zunächst zu einem sprunghaften Anstieg neuer Abonnenten.
Weltweit nutzen etwa 282,7 Millionen Haushalte ein Netflix-Abo, das im Durchschnitt zwei Stunden täglich in Anspruch genommen wird. Für das kommende Quartal erwartet Netflix eine beschleunigte Kundenzuwachsrate, ohne jedoch konkrete Zahlen bekanntzugeben. “Das Unternehmen ist bestrebt, die Anzahl der Abonnenten weiterhin in einem gesunden Tempo zu steigern”, erklärt der Experte Jeff Wlodarczak von Pivotal Research. Diese Entwicklung könnte es Netflix ermöglichen, die Abopreise anzuheben und die Werbeeinnahmen zu steigern.
Wachsende Bedeutung der Werbeeinnahmen
Für seine werbefinanzierten Angebote erwartet der Streaming-Dienst langfristig eine Steigerung der Gewinne, da die Einnahmen pro Nutzer höher sind als durch reine Abogebühren. Ein signifikanter Beitrag der Werbeeinnahmen wird jedoch erst ab 2026 erwartet. Im letzten Quartal wählten über die Hälfte der Neukunden einen werbefinanzierten Zugang.
Um diese Nutzer langfristig zu binden, setzt Netflix verstärkt auf Live-Events und Sportübertragungen. Im November steht ein Boxkampf zwischen dem YouTube-Star Jake Paul und dem Ex-Weltmeister Mike Tyson auf dem Programm. Ab Dezember wird der Streaming-Dienst auch ausgewählte Spiele der NFL übertragen. “Werbetreibende möchten an großen kulturellen Ereignissen teilnehmen”, so Mike Proulx, Chef-Analyst bei Forrester Research. “Fesselnde Live-Programme ziehen Menschen vor den Bildschirm und bieten Marken ein aufmerksames Publikum, das für Werbebotschaften bereit ist.”
