PELOTAS, RS – ECNETNews
A Amazon está aumentando seus investimentos em publicidade na rede social X, conforme informações divulgadas nesta quinta-feira (30). Essa decisão surpreende, visto que a empresa havia reduzido gastos na plataforma há cerca de um ano devido a preocupações sobre a disseminação de conteúdo de ódio.
Fontes próximas ao assunto indicam que a decisão envolveu a liderança do CEO da Amazon, Andy Jassy. Além disso, uma outra empresa, que havia interrompido seus investimentos publicitários no X, está considerando a possibilidade de novos testes publicitários na plataforma.
A volta da Amazon representa uma possibilidade de recuperação financeira para a plataforma, que enfrentou dificuldades com a saída de grandes anunciantes.
Em 2023, nomes como Walt Disney, IBM, Paramount, Lionsgate e Apple retiraram seus investimentos publicitários devido a uma combinação de falta de moderação na plataforma e comentários controversos do proprietário da rede. Um dos momentos críticos ocorreu quando o CEO da empresa fez comentários que geraram polêmica e resultaram na saída de anunciantes.
Recentemente, a plataforma processou uma coalizão do setor publicitário, alegando que havia um “boicote ilegal” à sua operação. A CEO da plataforma mencionou que essa situação resultou em perdas significativas.
Em um contexto mais amplo, a retomada de anunciantes é um sinal positivo, já que fontes afirmam que 65% dos anunciantes que saíram no ano anterior estão voltando. Contudo, muitos ainda estão investindo menos do que fizeram antes da aquisição do X em 2022.
No entanto, uma pesquisa recente aponta que 26% dos profissionais de marketing planos reduzir os gastos com propaganda no X neste ano, citando preocupações sobre a associação de suas marcas a conteúdos problemáticos na plataforma.
